(também) Penso, Logo existo.
Ontem à noite tivemos mais uma edição do Workchopp. Primeiramente não posso deixar de parabenizar Talita e Thiago da empresa Além da Propaganda, pela iniciativa de promover um evento que combina um alto nível de palestras e debates, mas com um clima totalmente descontraído, onde se tem a sensação de estar conversando informalmente na mesa de um bar com nomes tão consagrados do mercado publicitário. A maior prova de que essa combinação está dando muito certo foi a fila na entrada do 30 Segundos na noite de ontem (29/10/2009), que garantiu casa totalmente lotada.
Mas como em todo bom debate sempre surge uma polêmica. O palestrante da noite, Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, afirmou que não vê necessidade da existência das chamadas Agências Digitais, uma vez que, segundo ele, o que importa é a idéia, o conceito e no momento de se aplicar isso aos meios digitais, bastava chamar um “tarado em tecnologia” (em suas próprias palavras), que não haveria a necessidade de se envolver uma Agência Digital no processo.
Respeito a opinião dele, mas acredito que ele ainda não esteja tão familiarizado com o conceito de Agência Digital. Somos muitos mais do que meros executores das idéias vindas de “entes superiores” e conheço muitas Agências de Publicidade, que no caso da 2Pontos, nos enxergam não só como parceiros, mas também como “fornecedores” de novas idéias, conceitos e é claro, novidades tecnológicas nativas do meio web. Ainda sim pela própria característica dinâmica da web, acompanhar e compreender todas as mudanças tem sido cada dia mais uma tarefa árdua, o que pode fazer com que algumas das inovações que surgiram junto com a internet não sejam totalmente compreendidas. Para alguns pode ser como estar a bordo de um trem-bala, tentando desesperadamente se segurar, enquanto é arrastado por dentro dos vagões até cair do trem.
A verdade é que as Agências Digitais são uma realidade não só aqui no Brasil como no mundo. Para se ter uma idéia o Grupo britânico Aegis controlador da rede Isobar que reúne Agências em todo o mundo, já ficou os pés no Brasil desde Fevereiro de 2007 e de lá pra cá já tem feio a aquisição de empresas brasileiras. Por tanto gostem ou não, as Agências Digitais estão por aí e vocês ainda vão precisar de uma.
Vitor Hugo Perrone
Diretor 2pontos Agência Digital
Vitor Hugo Perrone
Sérgio Valente
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Comentarios
Caminho de Volta
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Vitor. Estive no WorkChopp e acredito que o foco dos diálogos não é o mesmo. Entendo a existência de agências digitais em função da demanda que é por sua vez diferente da demanda de uma agência convencional. Quem procura uma agência de propaganda procura aumento de vendas ou fixação da marca de qualquer forma onde não importam os meios. Quem procura uma agência digital já escolheu um método de divulgação, e na forma de Sérgio Valente pensar isso é um erro. As idéias devem ter conceitos e não meios e formas de divulgação definidas…
Janur,o meu questionamento foi referente a simplicidade com que Sérgio valente tratou as ações no meio digital, que segundo ele é só contratar um “tarado em tecnologia” e tá tudo resolvido. As Agências Digitais podem oferecer a ele ou a quem for muito mais do que o tal tarado. Da mesma forma que eu não posso substituir o trabalho total de uma Agência de Publicidade, por um “tarado em criação”. Quanto a afirmação de quem procura a internet já escolheu um meio, eu discordo. A Web tem caracteristicas muito peculiares e pode ser utilizada tanto como meio de propaganda, como ações de Marketing Promocional, como canal direto de vendas ou ser o próprio negócio do cliente. Nem de longe é somente um método de divulgação. Vejamos o exemplo da Camiseteria (www.camiseteria.com.br), esse projeto já é o conceito(ou idéia), o negócio, o canal de vendas, o meio de promoção de seus produtos e a divulgação dele é essencialmente na web. Por tanto respeito a sua opinião e a de Sérgio Valente, mas só acho que ele está com uma visão muito simplista da web.